Cud na Dworcu PKS Warszawa Zachodnia! Biurowiec z lat 70. przeistoczył się w pralkę
W opanowanej przez reklamę Warszawie oglądaliśmy już wiele. Po elewacjach Pałacu Kultury i Nauki wspinał się 20-metrowy goryl-mutant King Kong. Dach pawilonu Cepelii przy Marszałkowskiej ugniatał wielki sportowy bucior. Na ściany kilku domów wlazły olbrzymie tarantule. Co rusz któryś z budynków w centrum miasta staje się megabillboardem obwieszonym kolorowymi reklamami. A firmy outdoorowe wciąż mają nowe pomysły na ożywienie stolicy.
Ale to, co ostatnio przytrafiło się siedzibie PKS Warszawa na Dworcu Zachodnim bije na głowę i Kong Konga, i tarantule, i wszystkie billboardy razem wzięte. Wzniesiony w latach 70. biurowiec szczelnie opakowano płachtami, zmieniając w monstrualną pralkę Elektrolux. Urządzenie wygląda jak prawdziwe. Ma okrągłe drzwiczki i odstające pokrętło programatora. W wyobraźni widzę podchodzącą do pralki kobietę wzrostu filmowej Godżilli, która potrącając po drodze autobusy i rozdeptując kilkunastu oczekujących na dworcu pasażerów, wrzuca do bębna brudne portki swojego męża.
Ciekawe, jaka myśl przyświecała właścicielowi budynku, gdy decydował się na taką zmianę? Co chciał wyrazić, ubierając swoją siedzibę w kostium pralki? Pierwsze skojarzenie: "pranie brudnych pieniędzy" jest zbyt prostackie. "Porządki w firmie" - trochę banalne. Pewnie chodziło o przekaz bardziej wyrafinowany, bo PKS Warszawa - o czym jeszcze nie wiemy - właśnie zaczyna akcję: "Czysty strój kierowcy = zadowolenie pasażera". A może to jedna z promocji przejazdów autobusami i co tysięczny pasażer otrzyma w prezencie pralkę? świetny podarunek na drogę. Domysły możemy mnożyć. Szkoda tylko, że udające obudowę pralki białe płachty same już są brudne i wymagają uprania. Siermiężne dworce PKS i autobusy tego przewoźnika czystością też nie grzeszą. Chowanie się w pralce na pewno tego nie poprawi.
Mimo to "cud z Dworca Zachodniego" ani chybi wywoła ferment w środowisku reklamy. Zaraz znajdą się naśladowcy zainspirowani tym prekursorskim przykładem. Właściciele budynków w stolicy z pewnością skorzystają z doświadczeń PKS Warszawa. Rotundę PKO można przecież zmienić w rondel, Dom Akademicki "Riviera" przebrać za szafę, zaś z Domów Towarowych Centrum zrobić pudła na buty.
Źródło: Gazeta Wyborcza Stołeczna